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刘永炬，著名实战营销管理专家。中国广告协会学术委员会委员，注册高级管理咨询顾问。北大、清华、上海交大、复旦、中山大学等多所著名大学MBAEMBA特聘教授。因“康师傅”的策划成功，被境外誉为大陆实战营销第一人。。因参与“长虹”“海尔”、“联想”“美的”“露露”“白象”“爱慕”“鳄鱼”等众多知名品牌的策划，奠定中国市场实战策划领袖的地位。唯一系统总结中国营销实战体系的中国人，并著有 “推广” “渠道” “产品上市”“销售部”“市场部”“广告案例剖析”“媒体组合”等中国市场营销实战图书20部，1998年至2005年深入中国广大市场，拜访经销商1000多家，几百家企业，足迹遍布除西藏、台湾之外的所有省份，咨询客户80多家。
课程精要：
如今人人说品牌、做品牌，但是却有许多人并不真正懂品牌，存在着很多误区。这使得很多企业在做品牌的过程中，失去了很多利益和机会。做了多年品牌，中国企业却仍停留在卖产品的阶段，而不能卖品牌去赚钱。什么才是品牌的真正价值？如何才能赚取品牌利润？本期《前沿讲座》就特邀被誉为“中国市场实战策划领袖”的刘永炬先生，评说当前人们对于品牌认识的种种误区，助您成功塑造自己的品牌。
要点提炼：
1、品牌认知和品牌好感概念混淆。
2、品牌不是制造出来的，是在消费者心中一步步塑造出来的。
3、品牌定位是有层面的。
4、企业品牌和产品品牌完全是两回事。
5、中国企业会做企业品牌，就是不会做产品品牌。
6、企业成了名，产品不一定比别人强。
7、有些企业为了卖产品，却把做品牌的机会丢了。
